工党发TikTok视频成爆款 英国大选点燃社媒“战场”

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近日，一则英国工党视频爆火。视频以卡拉·布莱克曾演唱的经典歌曲《惊喜，惊喜》的旧片段开场，标题赫然写着：“苏纳克在你18岁生日时，送你去打仗。”

英国《卫报》报道，在保守党推出国民服务政策的第二天，工党便在自家TikTok账户上发布了这个视频。该视频与TikTok用户爱用表情包，偏爱挖苦和讽刺的风格完美契合，目前，观看量已达450万次，获赞近70万个，是保守党所有TikTok视频加起来的两倍多。

2024年大选将是英国有史以来网上活动最多的一次。然而，随着数字生活越来越复杂，民众获取信息和互动的方法也日趋多样化，因此大选前的宣传活动需要更注重数字化。

网上竞选活动发生了巨大变化，毕竟社交媒体平台众多。选民现在在WhatsApp群组等私人空间与朋友讨论政治，而不再在Facebook墙等公共空间。各党派都为自己的数字团队砸钱。现在，网上拉票到处都是。所有这些都对各方数字化运营的性质、规模和方法产生了影响。

此前，选举公告震惊了威斯敏斯特。但这本不该让保守党震惊。然而，在第一周，工党的竞选活动启动得更顺利，内容只传达了一个简单的信息——“改变”，保守党则在努力推进他们的行动；工党在社交媒体上的内容令人感觉更灵活、更好访问，质量也更高，苏纳克的行动则给人一团糟的印象。

如果这是一场TikTok选举，那么工党做得很好。但这真的是一次TikTok选举吗？可能并非如此。

网上都有哪些宣传方式呢？除了X和TikTok外，争夺选民注意力的大战役在付费媒体——就是那些有针对性的Facebook和Instagram帖子，当选民在谷歌上搜索某个东西时，有关大选的广告便会“跳”出。比如，在YouTube上播放的足球比赛之前的广告上突出显示。在这方面，工党的速度快得多。在苏纳克唐宁街演讲中，150多名当地工党候选人发布了巧妙的、针对当地信息的视频广告，在一周后严格的选举支出限制开始之前，他们在关键的地方宣传各自信息。

根据“谁针对我”监测网站的数据，工党第一周在谷歌/YouTube上的支出比保守党高出5万至35万英镑，在Facebook上的支出约为20万至50万英镑。人们普遍认为，保守党在这场竞选中准备了巨额资金用于网络活动。如果这是真的，也许保守党后期会“反扑”。

目前，工党支持者的捐款和拉票会的流量要高得多。据悉，工党在选举的前48小时筹集了超过100万英镑。两党都将使用电子邮件、社交媒体和视频来说服成员和支持者在线下也要活跃起来，比如挨家挨户敲门，或给潜在的支持者打电话。