Monster與Beats決定分家

trider

原文來自別人的論壇。

http://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=180&t=2545947&last=33331790

Beats Electronics Is Breaking Up with Monster

In a Las Vegas hotel a few days before the start of the Consumer Electronics
Show on Jan. 10, Interscope Geffen A&M Chairman Jimmy Iovine takes out an
iPad and swipes through photos of celebrities wearing headphones from Beats
Electronics, the company he co-owns with rapper Dr. Dre. There’s Nicole
Kidman, the late Steve Jobs listening to his iPod, and Kobe Bryant sporting a
pair in L.A. Lakers purple. Before Beats, “Guys were making headphones that
looked like medical equipment,” says Iovine.

2012 CES大展的前夕，在位於拉斯維加斯的某間飯店中，Interscope Geffen A&M的主席，

Jimmy Iovine，拿出一台iPad並且順手的滑著銀幕，照片中的人們都是在以前曾經參與過

Beats系列產品代言的名人們。Beats Electronic，是一間他與Dr.Dre共同經營的公司，

在照片中的名人們有Nicole Kidman、Steve Jobs、Kobe Bryant等人，Steve Jobs正用著

iPod與Beats耳飾聆聽著音樂；Kobe則是戴著Beats在場上風光著。Iovine有感而發的說：

「在Beats耳機發行之前，人們總是把耳機做得像醫療器材。」

Nowhere to be found among the photos is Noel Lee, the chief executive of
Monster Cable Products, which has manufactured the headphones under exclusive
license since their debut in 2009. The partnership between Beats and Monster,
an electronics company best known for expensive stereo cables, has been an
unmitigated success. Its products captured 53 percent of the $1 billion
annual headphone market last year, according to researcher NPD Group. Now the
partnership is coming to an end. Beats has opted not to renew its five-year
contract with Monster when it ends late this year.

而在這些照片中卻找不到一個人的身影，Noel Lee，Monster線材公司的負責人。

兩者之間的合作關係從2009年開始，其後生產了大量的耳飾。Monster是一間在電子業中

耳熟能詳的線材大廠，兩者之間的合作關係帶來了1億美金的年營收，這個數字佔了耳機業

中53%的營收。而根據NPD所提供的消息指出，兩者間的合作關係將畫下句點，Beats在去年

選擇了結束與Monster長達五年的合作契約。

Though both companies publicly say the separation is amicable, the
relationship turned sour over financial terms, with divergent views on which
side deserves the most credit for the line’s success and Beats balking at
its share of the revenue, according to two people who asked not to be
identified because the talks were private. While Monster manufactures and
helped design the headphones, and even takes credit for the idea (“They
wanted to do speakers and I said, ‘The new speaker is the headphone,Says Lee)
Iovine and Dr. Dre are the partnership’s frontmen. The pair marshaled their
celebrity friends to successfully position Beats headphones as something more
than run-of-the-mill audio gear. “Now a big part of what you’re paying for
is the brand and fashion,” says Ben Arnold, director of industry analysis
for NPD.


雖然雙方公司皆公開地表態這次的分離是「和平的」，但是雙方間的合作關係因為財經

問題而有了變質。根據兩人秘密的會談，從各別的角度來看，最主要的因素在於產品線的

成功以及Beats對於雙方間的收益分紅有談不攏的情況。而兩人都表示不希望這次的會談

被公諸於世。Lee表示：「Monster一開始想設計新的喇叭時，我向他們提議：『新的音響

產品就是耳機。』」而Monster也接受了這項提議並開始設計耳機。Iovine跟Dr.Dre則是

這次合作關係的名譽負責人，雙方都召集了各自的名流好友來幫忙行銷Beats耳飾，過程

比音響馬拉松還要浩大。而負責NPD的產業分析師，Ben Arnold說：「你們現在所購買的

產品是牌子與流行。」

At CES, Lee was busy preparing his company for a Beats-free future. Audio
gear sales, most of which came from the Beats partnership, last year
accounted for nearly 60 percent of privately held Monster’s revenues and
profit, says Lee, who gets around conferences like CES on a Segway scooter
that’s gold-plated, just like some of the company’s pricey HDMI cables.
After the split, Beats will retain the rights to the bass-thumping sound
technology, the prominent circular design, and the brand. So last year Lee
asked nearly half his 650 employees to come up with Monster-branded
headphones. “We’re competing with ourselves,” Lee says of the Beats
products he’s trying to outdo. “We can be the Apple (AAPL) of the
headphones space, with or without Beats.”

在CES會場中，Lee正忙於準備關於"沒有Beats後的Monster的未來"，Monster在音響產品

銷售這塊領域，有很大宗的獲利都是來自於Beats。從上一年的營收來看，光是Beats產品

就佔了總營收的60%。而Lee則是忙於穿梭在各大像CES這樣的盛會場合之中，就像是整個

公司中最貴重的HDMI線一樣。而在雙方分道揚鑣後，Beats表示會維持著跟以往一樣的

「震撼人心的低頻」、「主要的外觀設計」以及「品牌」。而Lee則是要求將近650位員工

一起與「Monster品牌」奮鬥。Lee表示他會超越Beats品牌並說：「我們會為我們自己競

爭。而且不管有沒有Beats，我們都會成為耳機界中的Apple。」

With Beats already dominant among hip twentysomethings, Lee is targeting
athletes, women, business professionals, and others who haven’t yet been
persuaded to spend hundreds of dollars on headphones. He showed off the
company’s offerings, which became available for preorder to distributors on
Jan. 9. One $200 pair of in-ear headphones bears the name of the ’70s soul
act Earth, Wind & Fire. A Miles Davis line has earbuds shaped like trumpets
and a volume controller that looks like piston valves. In all, there are
eight new lines in 50 different styles. “We hope people will recognize what
we’ve done in terms of sound with the Beats products,” Lee says.

而當Beat已經持有二十多項潮牌產品，Lee正把苗頭對準著運動員、女性、商業行家以及

一些尚未入坑的民眾。他在1月9日時向可能是未來的經銷商展示了公司的產品，其中一款

價位在200鎂的入耳式耳機，名為70s soul act Earth, Wind & Fire；一款造型像小號的

MMDT II　with volume controller。Lee表示：「我們希望人們可以認得我們在Beats耳飾

中所學到的一切，喜歡我們的調音。」

Meanwhile, Beats is moving on. The company’s sound technology is already in
many computers made by Hewlett-Packard (HPQ), the Chrysler 300 S sedan, and
smartphones created by HTC, which took a 51 percent stake in Beats last year
for $300 million. Beats also wants to expand into TVs and specialized audio
gear for athletes. “We have very big ambitions for Beats beyond headphones,”
says Iovine. “Music has got to succeed on the phone or else the record
industry will never thrive.” He’s not particularly worried about the
competition from other high-end headphone makers, such as Philips Electronics
(PHG) and Bose, or his former partner. “You never get anywhere if you’re
always looking left and right,” he says. “They’re doing their thing, and we
’re doing ours.”

無論如何，Beats正在繼續往前，這品牌的音效技術也藉由HPQ早已深入許多電腦之中。

而其後也有與Chrysler轎車合作。智慧型手機大廠HTC更以3億美元購入了Beat 51%的股權。

而Beats也期望可以向TV界及特製耳機中發展，像是專門為一些運動選手所設計的耳機。

Iovine表示：「我們對於『讓Beats超越耳機』這點抱持著很大的野心。」「音樂必須靠著

播放器才能有著今天，若是只靠錄音技術的話根本不可能如此壯大。」

Iovine對於像Philips、Bose或他之前的夥伴的High-end同業間的競爭行為並不會特別憂慮

他說：「如果你永遠左顧右看你不會得到任何東西」「他們做著他們認為該做的，而我們

則做我們該做的。」

Source：http://tinyurl.com/73teqba

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大概提到了一些關於早期保濕牌的誕生以及跟Monster的合作過程。

以下簡單懶人包：

Monster做膩了線材業，想往Hi-Fi界發展。

　　　　　　　　　↓

Iovine提議Monster做耳機，並找了Dr.Dre做合夥人。

　　　　　　　　　↓

兩者間簽了五年合作契約，賺進大把鈔票。

　　　　　　　　　↓

兩方營收分配橋不攏，Beats決定先行毀約，兩者分家。

　　　　　　　　　↓

兩方之後會各自做各自的耳機，並往High-end界發展

本文笑點：

1.Philips、Bose是HiFi產品界廠商。

2.Beats想往HiFi發展

後記：

以上新聞為本人自翻，若有翻的不恰當請見諒，翻錯請說。

想認識Monster的可以看看。謝謝。


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終於分家了，可喜可賀。
沒有了beats，monster還有soul！！！
希望monster以後的東西都不再是裝飾品！

bitbit

monster拥有很好的技术，现在正是他发挥的时候

trider

monster拥有很好的技术，现在正是他发挥的时候
bitbit 发表于 16-1-2012 06:40 AM

    不知道beats還會不會有那酷酷扁扁的線……哈哈

bitbit

不知道beats還會不會有那酷酷扁扁的線……哈哈
trider 发表于 16-1-2012 10:57 AM

   你有钱要什么都可以

TreasonWei

beats是奢侈品...
我听不出耳油..

K.T.

我買不起咯

chen9999

beats是奢侈品...
我听不出耳油..
TreasonWei 发表于 18-1-2012 08:49 AM

    你买ori 的还是 ap 的哦，听不出耳油！！

trider

你买ori 的还是 ap 的哦，听不出耳油！！
chen9999 发表于 18-1-2012 09:34 AM

    我在apple試聽pro多達半個小時以上，雖然時間不算很長，不過，我不覺得我會用2000塊來買它咯。
這樣的錢用來買ATH w1000得到的效果比beats的笑果好太多了。

trider

beats是奢侈品...
我听不出耳油..
TreasonWei 发表于 18-1-2012 08:49 AM

    听不出耳油+1

呵呵，你有買哦？

trider

我買不起咯
K.T. 发表于 18-1-2012 09:26 AM

    很多東西不是貴就好的。

trider

你有钱要什么都可以
bitbit 发表于 16-1-2012 12:24 PM

    也不可以這樣講，比如AT-HA5000ANV，我想這個現在你可能買得到，過多半年可能就會變成有錢都買不到的東西了。

K.T.

回复 10# trider


    他算是个名牌
就好像iphone这样

kian90

Beats Solo 听起来还不错，但肯定不值两千块

hahaboy

是不错，但价格没去到这么高。
2千还有很多选择....

trider

回复  trider


    他算是个名牌
就好像iphone这样
K.T. 发表于 18-1-2012 10:09 AM

    它是名牌，因為明星效應太強了。誰知道那些把beats戴在頭上的明星們，是不是在聽音樂？還是當裝飾品擺著算了？
iphone貴得有道理，而且我支持apple是因為它把購買正版的風氣帶起來了。這邊不講太多。

如果是講耳機，耳機界的老大幾時輪到beats了？bayerdynamic, AKG, Sennheiser, Grado-alessandro, Denon, ATH等，這些幾十年的大廠才是耳機界的大腕。

K.T.

回复 15# trider


    广告效率太好了吧

NBA球星全部都是beat的==

其实外表设计也很不错下

trider

Beats Solo 听起来还不错，但肯定不值两千块
kian90 发表于 18-1-2012 10:45 AM

    不錯，solo官方是1030，不到兩千

beats買翻版就好了，反正也不多人會分就是了。

kian90

不錯，solo官方是1030，不到兩千

beats買翻版就好了，反正也不多人會分就是了。{ ...
trider 发表于 18-1-2012 11:44 AM

比较希望以后可以买真宗Monster 耳机

kian90

它是名牌，因為明星效應太強了。誰知道那些把beats戴在頭上的明星們，是不是在聽音樂？還是當裝飾 ...
trider 发表于 18-1-2012 11:40 AM

   Sennheiser我喜欢 但设计不太行就对了，Sony 怎样都美过他（虽然声音比不上）

trider

回复  trider


    广告效率太好了吧

NBA球星全部都是beat的==

其实外表设计也很不错下
K.T. 发表于 18-1-2012 11:42 AM

    贊同，外表真的很好。 建議你看一看soul，fanny wang，也很不錯哦。外形啦……呵呵，聲音我只聽過beats的而已。