关店2400家，半年亏5亿！ZARA最可怕的抄袭者，要凉了？
今年优衣库的设计师联名限量款又引发一波疯抢，异常火爆，但是过去一年，是快时尚在中国市场最不安的一年。
ZARA、H&M、优衣库等知名快时尚品牌的业绩都不同程度下滑，增长疲软，关店计划都被提上了日程。 也有不少品牌已经退出中国市场，比如，英国的Topshop和New Look都在2018年撤离中国市场，来自美国的Forever21也在2019年4月开始关店关网清库存。
这场大洗牌中，国内品牌自然也未幸免，正应了那句话：当潮水退去，就能看到谁在裸泳。 曾被视为ZARA的中国学徒、海澜之家最担忧的对手、港股/A股双上市——拉夏贝尔（La Chapelle），已经露出了底裤： 2019年上半年业绩预亏，预计归属上市公司股东净亏损4.4亿元至5.4亿元，下半年不能扭亏将被ST； 控股股东、实际控制人邢加兴所质押的股票已经低于最低履约保障比例，构成违约，爆仓； 上半年，密集关店超2400家，日均关店超13家。
有人说，拉夏贝尔已经失速，但其实拉夏贝尔并不是“失速”，而是超速后的失控。 01 学ZARA，超优衣库，开店近万家 拉夏贝尔品牌创立于1998年，2001年上海拉夏贝尔服饰股份有限公司正式成立，定位于25-30岁的淑女风格，最初走的是品牌托管的模式。 第一年，拉夏贝尔的销售额约有两三百万元，接下来便开始了不惜一切代价的扩张，但因为受限于资金瓶颈，扩张速度并不快，还一度几个月没法给员工发工资。 直到2009年，拉夏贝尔先后分两次获得了1000多万美元的投资，这才使得其扩张速度加快。 经营模式上，也效仿优衣库、ZARA、GAP等成功的快时尚品牌，走全直营渠道路线。
ZARA等快时尚品牌的强项源自于对潮流趋势的迅速捕捉，拉夏贝尔也在效仿。创始人邢加兴曾表示“如果巴黎有时装秀，第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里”。
有数据显示，到2016年时，拉夏贝尔产品上新速度也可以达到7-15天，其供应链确实十分强大。 2009年，拉夏贝尔的销售额还不到5亿元，到2016年，已经突破百亿。 其门店遍布全国一二三线城市，从2014年到2017年,拉夏贝尔实体门店期末数量分别为6887家、7893家、8907家、9448家，在国内的市场份额早在2014年就已经超过ZARA和优衣库。 同时，拉夏贝尔先于2014年港股上市，后于2017年在上交所上市，成为国内首家A+H股上市的服装企业，当时拉夏贝尔还公开表示要大力发展男装品牌，一度被市场认为将是令海澜之家最为担忧的对手。
02 从盈利到巨亏，一落千丈女装大王失控！ A股上市，是拉夏贝尔的一个转折点。 A股上市之前，拉夏贝尔在招股书中预告2017年前三季度利润将增长1%至10%。 结果，2017年第四季度，其净利润同比下降了23.19%，扣费净利润下降53.3%，全年净利、扣非净利同比下降6.29%、19.53%。 随后，2018年度净亏损1.6亿元，扣非净利润亏损2.45亿元，同比下滑164.43%。 反观中国服装市场，最近几年尽管增速放缓，但依然在稳步增长，2018年的总销售已经达到3.08万亿元，总产量达到456亿件（数据来自：中国服装协会《2018-2019中国服装行业发展报告》）。
新闻来源：新浪财经
https://cj.sina.com.cn/articles/view/6179501165/17053b46d00100i99l
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