啤酒搜索量出炉：大马人最爱皇帽

啤酒搜索量出炉：大马人最爱皇帽

很多人不知道，8月的第一周周五是国际啤酒日。以往在世界各地都有盛大狂欢，但今年疫情关系许多活动纷纷喊卡，甚至有国家直接下禁酒令防止民众自发性聚集。虽然今年没办法跟朋友一同畅饮凉浆，但在谷歌引擎上对啤酒的搜索率可一点都闲着。

为此，iPrice Group利用谷歌关键词规划师（英文和当地常用语）针对东南亚地区进行啤酒搜索率的研究。该研究收集了2020年1月份至6月份各地的啤酒搜索率，对比谷歌里记载的地区人口，分别总结啤酒搜索率最高地区以及最受欢迎的啤酒品牌。

新加坡、香港和菲律宾啤酒搜索率最高

新加坡在谷歌上搜索啤酒关键词的人口辗压其他其他地区。光是2020年的上半年，他们在谷歌上搜索啤酒关键词已经覆盖人口的3.9%。虽然在2017年《海峡时报》曾报导新加坡人的饮酒量最小，可这几年情况似乎有所改变。

啤酒搜索量出炉：大马人最爱皇帽

另外，排在第二位的香港虽然没有封锁令，但限聚令和夜生活好去处兰桂坊成新冠肺炎重灾区，导致人们也不敢前往消遣。于是大伙儿纷纷转至线上搜索有关啤酒新闻，或多或少亦能从中得到慰藉。与此同时，菲律宾在三月份实行封锁措施，啤酒搜索率直接飙升69%。看来，对菲律宾民众来说疫情当前，唯啤酒与性命不可负也！

值得一提的是，大马搜索啤酒关键词的人口仅有2.6%，但也比喝酒为常态的台湾（2.3%）来得多。光是上半年大马醉驾事故已经高达20多宗，还包括其中的死亡车祸。有鉴于此，虽然大马搜索率排行第四，但不代表他们像数据那么“乖巧”。根据数据显示，大马人搜索最多的啤酒品牌是皇帽、虎牌啤酒和海尼根。

泰国、越南和印尼并不热衷于搜索啤酒

饮酒派对聚集热点如越南和泰国在这段时间对啤酒搜索率较为冷感。这是因为泰国早在4月9日施行禁酒令，让民众立马到超市囤足一个月的存货，也不必再上网“望酒止渴”。

与此同时，越南在上半年并没有封城措施，因此民众依旧可以外出走动饮酒。另外，印尼对啤酒的搜索率最低，这是因为这世界上最多穆斯林人口的宗教因素严禁饮酒。

垄断市场的啤酒品牌

综观而言，海尼根（台译：喜力）成8各地区啤酒搜索率最高的地区。除了香港之外，它几乎位居各地的三甲行列。紧接着是日本最常见的朝日啤酒（Asahi）更深受东南亚地区人们的喜爱。 

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有趣的是，数据显示各地对本土品牌啤酒相当支持。像是台湾人民在谷歌上最爱检索年轻品牌台虎精酿。再来看香港地区，他们的百年历史蓝妹啤酒也依旧是港人最受欢迎的啤酒之一。

此外，新加坡的第一款在地酿造的本地品牌虎牌啤酒更是在新加坡稳坐一哥位置。越南西贡啤酒（Bia Saigon）、菲律宾生力啤酒（San Miguel）也分别在本土啤酒搜索次数脱颖而出。

研究方法：

iPrice透过谷歌关键词规划师纪录2020年1月至6月份东南亚地区对“啤酒”关键词的搜索率。 iPrice计算和统计了谷歌上所纪录的人口数量与搜索率的覆盖率所占比例。为确保啤酒品牌关键词的精准性，我们以各地常用语作为撷取数据的标准。